Tesla Motors is een bedrijf dat wereldwijd bekend staat als producent van luxe elektrische auto’s. Het bedrijf heeft veel ambities op het gebied van duurzaamheid en groene energie. Daarnaast is het bedrijf ook actief op het gebied van de ontwikkeling van technologie die het zelfstandig rijden van auto’s mogelijk maakt. Dit systeem wordt door Tesla Autopilot genoemd. Het bedrijf heeft de focus op groei maar de verkopen van Tesla Motors zijn het afgelopen jaar toch tegengevallen. In 2016 heeft de Amerikaanse bouwer 76.230 bolides afgeleverd aan bedrijven en particulieren.
De verkoop lag daardoor wel 51 procent hoger dan in 2015. Dat is natuurlijk niet negatief maar de diekstelling die het Tesla had was om in 2015 in totaal 80.000 wagens aan de man te brengen. Deze doelstelling is op een aantal duizenden auto’s niet gehaald. Tesla heeft echter wel meer ambitieuze doelen, daar staat het bedrijf om bekend. De baas van Tesla is Elon Musk. Hij had eerder aangeven dat hij de productie van Tesla wil gaan opvoeren tot een half miljoen wagens in 2018. Dit is wel heel ambitieus. De vraag is of dit gaat lukken. Tesla heeft te maken met verschillende technische problemen in de productie van de auto’s daardoor lijkt het behalen van de doelstelling moeilijk te worden. Tesla wilde eerder het goedkopere Teslamodel 3 op de markt brengen in 2017. Deze auto is sterk in trek bij consumenten maar Tesla moet dan haar productiesysteem aanpassen en dat gaat niet zo vlot. Goedkope auto’s produceren vereist een andere aanpak dan het produceren van luxe auto’s. De verschuiving naar luxe en kwaliteit naar luxe en meer kwantiteit is niet eenvoudig te maken.